Onko sinulla laaja LinkedIn-kontaktiverkosto? Tiedätkö, että voit ladata kontaktiesi yhteystiedot itsellesi ja luoda niistä kohderyhmän käytettäväksi Facebook-mainosten kohdennettuna yleisönä?
Miksi luoda Facebook-mainonnan kohderyhmä LinkedIn-kontakteista?
Kohdentaminen on tuloksellisen Facebook-mainonnan salaisuus. Mitä tarkemmin saat kohdennettua mainostesi näyttämisen sellaisille Facebookin käyttäjille, joita viestisi voi kiinnostaa, sitä paremmin mainontasi toimii.
Mukautetut kohderyhmät ovat yksi keskeinen keino tarkentaa Facebook-mainonnan kohdentamista. Mukautettuihin kohderyhmiin kuuluu aina ihmisiä, jotka ovat olleet jollakin tavalla tekemisissä kanssasi aiemmin. LinkedIn-kontaktiverkostoon kuuluminen on esimerkki juuri tällaisesta yhteydestä.
Useimmat LinkedIn-käyttäjät ovat myös Facebookissa. Luomalla omista LinkedIn-kontakteistasi mukautetun kohderyhmän, voit tavoittaa heidät sieltä Facebook-mainoksilla.
Lataa LinkedIn-kontaktisi taulukkona
Aloita mukautetun kohderyhmän luominen lataamalla LinkedIn-kontaktisi omalle työasemallesi.
Valitse LinkedIn-tilisi päävalikosta My Network -> Connections. Klikkaa avautuvan Connections-sivun oikeassa reunassa ylhäällä näkyvää pientä ratas-symbolia.
Valitse seuraavan sivun oikeassa reunassa näkyvän Advanced-otsikon alta Export LinkedIn Connections.
Valitse seuraavaksi vientitiedoston muoto – Microsoft Outlook toimii tässä tapauksessa hyvin – ja paina Export-nappia.
Huomioi, että et saa ladata LinkedIn-kontaktiesi sähköpostiosoitteita itsellesi käytettäväksi massasähköpostituksissa.
Luo mukautettu kohderyhmä Facebookissa
Ladattuasi kontaktitaulukon itsellesi siirry Facebookin mainoskäyttöliittymään ja valitse päävalikosta Kohderyhmät.
Valitse seuraavaksi Luo kohderyhmä -> Mukautettu kohderyhmä.
Seuraavassa ikkunassa valitse vaihtoehto Asiakastiedosto.
Seuraavassa ikkunassa valitse kohta Valitse tiedosto tai kopioi ja liitä tiedot.
Lataa taulukko seuraavassa ikkunassa raahaamalla se latausalueelle tai käyttämällä Lataa tiedosto -linkkiä.
Sinun tulee vielä lopuksi valita ne tiedot, joita käytetään mukautetun kohderyhmän luomisessa. Facebook käyttää näitä tietoja löytääkseen lataamastasi kontaktitiedostosta mahdollisimman monta henkilöä, jotka ovat paitsi sinun LinkedIn-kontaktejasi, myös Facebookin käyttäjiä. Kohdenna ainakin etu- ja sukunimi sekä sähköpostiosoite valitsemalla taulukon tietoja vastaavat tietokentät ikkunan oikeassa reunassa näkyvien pudotusvalikkojen avulla.
Kun olet kohdentanut tiedot, valitse lopuksi Lataa ja luo. Valitsemasi tiedot ladataan Facebookin järjestelmään ja niitä verrataan automaattisesti Facebook-käyttäjätileihin. Kun lähettämiäsi tietoja vastaava henkilö löytyy Facebookista, hänet lisätään mukautettuun kohderyhmään.
Facebook ei tallenna lähettämiäsi tietoja. Niitä käytetään ainoastaan kohderyhmän muodostamiseen, jonka jälkeen lataamasi tiedot poistetaan Facebookin järjestelmästä.
Kun kohderyhmä on valmis, näet alla olevan kaltaisen ilmoituksen. Voit poistua ikkunasta valitsemalla Valmis.
Tavoita enemmän samanlaisia ihmisiä – luo kaksoisolentokohderyhmä
Kun kohderyhmäsi on valmis, voit käyttää sitä Facebook-mainoskampanjoidesi kohdennettuna yleisönä.
Tarjolla on vielä yksi toimenpide, jonka avulla voit tavoittaa lisää LinkedIn-kontaktiesi kanssa samankaltaisia ihmisiä Facebookista: voit luoda äsken muodostamastasi mukautetusta kohderyhmästä kaksoisolentokohderyhmän.
Kaksoisolentokohderyhmiä luodaan Facebookin mainosjärjestelmässä siten, että
- Valitset jonkin aiemmin luomasi kohderyhmän, jota haluat käyttää kaksoisolentokohderyhmän luomisen ydinkohderyhmänä. Lähtökohtana käytettävä kohderyhmä voi olla mukautettu kohderyhmä tai jonkin ylläpitämäsi Facebook-sivun tykkääjistä koostuva yleisö.
- Annat Facebookin mainosjärjestelmälle ohjeen etsiä Facebookin käyttäjäkunnasta valitsemassasi maassa sellaisia ihmisiä, jotka muistuttavat ydinkohderyhmääsi kuuluvia ihmisiä.
- Facebook muodostaa ydinkohderyhmäsi pohjalta valintasi mukaan joko yhden tai useampia kaksoisolentokohderyhmiä.
Voit luoda kaksoisolentokohderyhmän heti luotuasi mukautetun kohderyhmän käyttämällä vahvistusikkunassa näkyvää Luo samankaltaisuuteen perustuva kohderyhmä -linkkiä tai myöhemmin valitsemalla mainostilin päävalikosta Kohderyhmät -> Luo kohderyhmä -> Kaksoisolentokohderyhmä.
Oletuksena luodaan kaksoisolentokohderyhmä, jossa on 1 prosentti Facebookin käyttäjistä valitsemassasi maassa. Tällaisen kaksoisolentokohderyhmän koko Suomessa on noin 28 000 henkilöä.
Tämä on useimpiin tarkoituksiin järkevin vaihtoehto eikä sinun tarvitse luoda useampia kaksoisolentokohderyhmiä samasta lähdeyleisöstä.
Mihin LinkedIn-kontakteista luotua Facebook-kohderyhmää voi käyttää?
Yhtenä tavoitteena LinkedIn-kontaktien tavoittelulle Facebookissa voi olla julkaisemasi mielenkiintoisen sisällön tavoittavuuden parantaminen. Voit julkaista esimerkiksi blogiartikkelin, jakaa sen linkkinä LinkedIn:issä ja tämän lisäksi mainostaa blogiartikkelia LinkedIn-kontakteillesi Facebookissa.
Jokainen kohtaaminen sosiaalisessa mediassa on aina myös mahdollisuus ohjata kävijöitä omalle verkkosivustollesi. Voit hyödyntää Facebook-mainoksia tavoittaaksesi enemmän LinkedIn-kontaktejasi ja houkutellaksesi heitä käymään sivustollasi, jossa voit edelleen esitellä tuotteitasi ja palveluitasi.
Ketä LinkedIn-verkostoosi kuuluu?
LinkedIn-kontaktien käyttömahdollisuudet Facebook-mainosten kohdeyleisönä riippuvat luonnollisesti voimakkaasti siitä, millaisia ihmisiä LinkedIn-kontaktiverkostoosi ensisijaisesti kuuluu.
Yksinkertaisesti: mitä enemmän olet verkottunut nykyisten ja potentiaalisten asiakkaidesi kanssa, sitä enemmän voit saada hyötyä tämän Facebook-mainonnan mahdollisuuden käytöstä.