Kun aloin tosissani perehtyä digitaaliseen markkinointiin vuonna 2008, hakukoneoptimointi oli ammatti. Tunnetuimpia tätä ammattia harjoittavia henkilöitä ympäröi salamyhkäisyyden verhoamiin taitoihin (taikoihin) perustuva auktoriteetti, joka toi mieleen poppamiehen tai meedion. Tämän vuosikymmenen aikana hakukoneoptimoinnin asema digitaalisen markkinoinnin kuumimpana menetelmänä on some-ilmiön voimistumisen myötä haihtunut. Mutta onko Google todella jäänyt somen jalkoihin – ja onko hakukoneoptimointi samalla kuollut? Tappoiko sosiaalinen media hakukoneoptimoinnin? Jos hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan samaa kuin vuonna 2008, hakukoneoptimointi on varmasti kuollut. Sen aikaisilla hakukoneoptimoinnin menetelmillä ei nykyisessä internetissä ole enää käyttöä eikä niiden avulla ole verkkosivustojen omistajille luvassa kovin kummoista hyötyä. Eli tästä näkökulmasta katsottuna hakukoneoptimointi on paitsi kuollut, myös kuopattu. Hakukoneet eivät ole menettäneet merkitystään Mutta tämä on vain asian yksi puoli. Hakukoneiden ja erityisesti Googlen merkitys asiakkaiden tavoittamisessa ja oikeiden kävijöiden ohjaamisessa verkkosivustoille ei ole kadonnut minnekään. On käynyt päinvastoin, sillä internetissä julkaistun sisällön määrä on viime vuosina kasvanut räjähdysmäisesti ja samalla kilpailu verkon käyttäjien huomiosta on kiristynyt. Hakukoneet auttavat ihmisiä löytämään tarvitsemansa tiedon nopeasti kaiken kohinan keskeltä. Digitaalisen markkinoinnin tuloksellisuus riippuu siitä, kuinka paljon oikeita kävijöitä omalle verkkosivustolle saadaan hankittua eri lähteistä. Hakukoneet ovat tämän tärkeän asian edistämisessä erinomainen apuväline siksi, että ne eivät itsessään tarjoa minkäänlaista sisältöä. Hakukoneet lähettävät ihmisiä sinne, mistä ne uskovat käyttäjiensä löytävän parhaat vastaukset kysymyksiinsä. Parhaimmillaan tämä tarkoittaa tasaista ja jopa vahvistuvaa kävijävirtaa yrityksen tai organisaation verkkosivustolle. Vastaavan suuruisen ja yhtä laadukkaan kävijävirran luominen sosiaalisesta mediasta ei ole kovin monelta onnistunut – ja vaikka onnistuisikin, virta tyrehtyy välittömästi, jos sisällön ja linkkien julkaisutahtia sosiaalisessa mediassa vähennetään. Lisäksi asiakkaiden käyttäytyminen ei olekaan muuttunut niin voimakkaasti, kuin vielä viime vuosikymmenen lopulla yleisesti uskottiin. Hakukone on edelleen ensisijainen paikka lähteä etsimään vastauksia akuutteihin kysymyksiin. Sosiaalisessa mediassa vietetään paljon aikaa ja somen kautta myös siirrytään aktiivisesti erilaisille verkkosivustoille julkaisuihin liitettyjen linkkien kautta, mutta moni some-selailu johtaa käyntiin Googlessa ja vierailu verkkosivustolla tapahtuu vasta hakukoneeseen tehdyn mutkan […]
